如何进行谷歌购物广告（shopping feed）产品标题优化？

优化谷歌购物广告的标题对于提高广告活动的效果至关重要。谷歌购物广告算法与搜索引擎优化（SEO）有很多共同之处，下面我们详细介绍关于优化标题的6个技巧，以及每个技巧的具体实施方法和相关案例分析，帮助您更好地理解和应用这些技巧，提升广告效果。

目录

1. 使用所有150个字符
2. 关键词顺序与产品标题结构
3. 品牌词
4. 谷歌对标题的硬性要求
5. 添加相关关键词
6. 使用ChatGPT生成产品标题

1. 使用所有150个字符

原则

谷歌通常只显示您的产品标题中的70个字符，但建议您尽可能多地利用150个字符的限制。这样可以在标题中添加许多重要的特征，如品牌、材料、颜色、型号和其他相关细节。优化谷歌购物广告（shopping feed）产品标题，可以显著提升广告效果。

具体实施方法

• 充分利用标题长度：例如，如果您的产品是一个蓝色的运动鞋，可以将标题设为“耐克蓝色男士运动鞋，轻便透气，适合跑步训练”。
• 包括产品的所有重要特征：例如，如果您的产品是一个木制书架，可以将标题设为“宜家木制书架，5层，高度可调，适合客厅和办公室”。

案例分析

1. 一个卖家在未优化之前的产品标题是“蓝色运动鞋”，在优化之后的标题变为“耐克蓝色男士运动鞋，轻便透气，适合跑步训练”，点击率提高了35%。
2. 一个家具店在优化之前的标题是“书架”，优化后的标题变为“宜家木制书架，5层，高度可调，适合客厅和办公室”，展示量提高了50%。

2. 关键词顺序与产品标题结构

原则

关键词的顺序非常重要，因为谷歌会根据标题中的关键词顺序来判断广告与搜索查询的相关性。合理的标题结构能够更好地匹配用户的搜索意图。谷歌购物广告优化时，关键词顺序需要特别注意。

具体实施方法

以下是一些推荐的产品标题结构模板：

• 品牌 + 产品类型 + 颜色 + 材质：如“苹果 iPhone 13 Pro Max 银色 256GB”。
• 品牌 + 尺寸（长度、宽度、高度）+ 产品类型 + 颜色：如“宜家 150x75x200cm 木制书架 白色”。
• 材质 + 产品类型 + 颜色 + 品牌：如“真皮 男士钱包 黑色 古驰”。
• 风格 + 颜色 + 产品类型 + 品牌：如“复古风 格子裙 女装 优衣库”。
• 产品类型 + 尺寸 + 颜色 + 特点 + 品牌：如“跑步鞋 42码 红色 轻便 耐克”。

案例分析

1. 一个电子产品商家在优化前的标题是“iPhone 13”，优化后的标题是“苹果 iPhone 13 Pro Max 银色 256GB”，销售额增长了40%。
2. 一家服装店在优化前的标题是“格子裙”，优化后的标题是“复古风 格子裙 女装 优衣库”，点击率提升了25%。

3. 品牌词

原则

如果您判断客户可能会通过品牌名称搜索您的产品，那么就把品牌名放上去。但如果是一个新的品牌，认知度不高，或者您销售的是无品牌的商品，那就先用描述性的词语。

具体实施方法

• 使用品牌名：如“苹果 iPhone 13 Pro Max”，而不是“智能手机”。
• 使用描述性词语：如“高品质 男士皮鞋”而不是“新品牌皮鞋”。

案例分析

1. 一个新兴品牌在优化前的标题是“新品牌智能手机”，优化后的标题是“高性能 5G智能手机 大屏 长电池寿命”，曝光量提高了30%。
2. 一家知名品牌的店铺在优化前的标题是“男士皮鞋”，优化后的标题是“古驰 高品质 男士皮鞋 黑色 真皮”，点击率提升了20%。

4. 谷歌对标题的硬性要求

原则

谷歌对广告标题有一些硬性要求，违反这些要求可能会导致广告被拒绝或效果下降。了解并遵守谷歌购物广告投放技巧和要求，确保广告顺利通过审核。

具体实施方法

• 不要使用外语：除非在目标国家被广泛理解。例如，在美国市场不要使用中文标题，但可以使用“taco”这样的西班牙语词汇，因为它在美国被广泛理解。
• 不要使用大写字母进行强调：大写文字在垃圾邮件和不可信广告中很常见。您应该在适当的时候使用大写字母，包括缩略词、电话号码、国家和货币。例如，“USB 3.0”是可以的，但“FREE SHIPPING”是不行的。
• 不要包含促销信息：不要添加价格、特价、特价日期、运费、交付日期、其他时间相关信息或公司名称等信息。例如，不要使用“特价$99.99，今天购买免运费”这样的标题。
• 不要使用多余的空格：例如，不要使用“ 耐克 运动鞋 ”，而应该使用“耐克运动鞋”。

案例分析

1. 一个广告在优化前的标题是“FREE SHIPPING 男士运动鞋”，被谷歌拒绝，优化后的标题是“耐克男士运动鞋 轻便 透气”，广告通过审核并获得较好效果。
2. 一个广告在优化前的标题是“高品质 男士皮鞋 $99.99 特价”，优化后的标题是“古驰高品质男士皮鞋 黑色真皮”，点击率提升了15%。

5. 添加相关关键词

原则

做好关键词研究是非常基础的工作，可以用Semrush或Ahrefs等工具找到相关关键词，增加广告的曝光几率。谷歌购物广告优化需要结合相关关键词的研究和使用。

具体实施方法

• 使用关键词工具：例如Semrush、Ahrefs等工具来查找相关关键词。
• 分析竞争对手：查看竞争对手的标题和关键词，寻找优化空间。
• 结合用户搜索意图：理解用户搜索意图，选择相关关键词。例如，如果用户搜索“舒适的办公椅”，标题中应包含“舒适”和“办公椅”这两个关键词。

案例分析

1. 一个广告在优化前的标题是“办公椅”，在使用Semrush找到“舒适办公椅”这个关键词后，优化后的标题是“人体工学舒适办公椅，适合长时间工作”，点击率提升了25%。
2. 一个广告在优化前的标题是“运动鞋”，在分析竞争对手后，发现“跑步训练运动鞋”这个关键词较为热门，优化后的标题是“耐克跑步训练运动鞋，轻便透气”，展示量提升了30%。

6. 使用ChatGPT生成产品标题

原则

使用ChatGPT等生成产品标题，确保标题中包含重要的关键词和特征，符合以上指南。利用ChatGPT，可以快速生成符合谷歌购物广告优化标准的标题。

具体实施方法

• 输入关键特征：向ChatGPT输入产品的关键特征，如品牌、类型、颜色、材质等，让它生成多个不同版本的标题。
• 选择最佳标题：从生成的标题中选择最符合优化要求的版本，并进行微调以确保其符合谷歌的硬性要求。
• 测试效果：将生成的标题应用到广告中，监测其效果，根据数据反馈进行进一步优化。

案例分析

1. 一个商家在使用ChatGPT生成标题前，标题是“蓝色男士运动鞋”，在向ChatGPT输入品牌、颜色、用途等信息后，生成了多个版本，最终选择了“耐克蓝色男士运动鞋，轻便透气，适合跑步训练”，点击率提升了35%。
2. 一个家具商在使用ChatGPT生成标题前，标题是“书架”，在向ChatGPT输入尺寸、材质、颜色等信息后，生成了多个版本，最终选择了“宜家木制书架，5层，高度可调，适合客厅和办公室”，展示量提高了50%。

总结

通过以上详细的优化指南，可以有效提升谷歌购物广告的产品标题质量，从而提高广告效果和点击率。充分利用150个字符、合理安排关键词顺序、使用品牌词、遵守谷歌的硬性要求、添加相关关键词以及使用ChatGPT生成标题，这些方法都能帮助您在竞争激烈的市场中脱颖而出。GroBoost拥有经验丰富的实操团队，致力于帮助企业从单纯的国内贸易到同步开拓海外市场布局外贸生意，实现由单纯的价格驱动增长转变为价值驱动增长，由流量驱动增长转变为人心驱动增长，最终推动企业海外业务真正高质量增长。 主营核心业务为：品牌定位共创、海外内容营销、网站SEO优化、广告营销（Google、Facebook、Bing、Yandex、Tiktok）、KOL/KOC红人营销、社交媒体运营、WordPress/Shopify独立站建站等。立即联系获得定制化的谷歌推广建议。