什么是 SEO？它是如何运作的？

您刚开始了解搜索引擎优化 (SEO) 的内容？也许您听说过 SEO可以帮助增加您网站的流量并让您在搜索引擎上获得更高的排名。 

我们来这里是为了消除有关 SEO 的任何混乱或复杂性的描述和定义 – 并对人工智能如何融入其中有一些见解。一旦了解了seo优化基础知识，您就可以学习如何利用 SEO 来增加流量并获得高质量的潜在客户。

那么，让我们开始看看 SEO 是如何工作的。

1. 什么是搜索引擎优化？ 

2. SEO的三大支柱是什么？

3. 付费搜索与自然搜索 – 差异和相似之处 

4. 搜索引擎如何工作？

5. Google 如何对搜索结果进行排序和排名（以及如何针对 RankBrain 进行优化）？

6. 什么是 SEO 策略？ 

7. 如何为您的 SEO 策略设定目标

8. SEO 目标的 3 个示例

9. 如何针对不同业务类型设定目标

10. 如何成为 SEO 专家

11. 人工智能在搜索引擎优化上的应用 ？

什么是搜索引擎优化 (SEO)？

让我们首先问一个明显的问题：seo优化到底是什么？ 

SEO 代表“搜索引擎优化”，是从搜索引擎中的免费、自然、编辑或自然搜索结果获取流量的过程。它旨在提高您的网站在搜索结果页面 (SERP) 中的位置。请记住，网站排名越高，看到它的人就越多。

重要提示： SEO 不再局限于谷歌seo优化 或 Bing seo优化 等搜索引擎。随着人们转向社交媒体寻找信息， 这对于YouTube和 TikTok 等社交网络也很重要。

SEO的三大支柱是什么？

作为数字营销人员，了解如何让搜索者发现您的品牌、网站或公司是一项核心技能，了解 SEO 的演变将使您保持领先地位。 虽然 SEO 经常发生微小的变化，但其关键原则却没有变化。我们可以将 SEO 分解为您需要熟悉并定期采取行动的三个核心组成部分或支柱：

1. 技术优化：技术优化是在网站上完成旨在改进 SEO 但与内容无关的活动的过程。它经常发生在幕后。技术优化的一个简单示例是将站点地图提交给 Google。 
2. 页面优化：页面 优化是确保网站内容相关并提供良好用户体验的过程。它包括在内容中定位正确的关键字，并且可以通过 WordPress、Wix、Drupal、Joomla、Magento 或 Shopify 等内容管理系统来完成。
3. 站外优化： 站外优化是通过网站外部的活动提高网站搜索引擎排名的过程。这很大程度上是由高质量的反向链接推动的，这有助于建立网站的声誉。

付费搜索与自然搜索 – 差异和相似之处 

从一开始，您就必须了解 SEO 的有机自然搜索与付费搜索之间的区别和相似之处。 

付费搜索和自然搜索有什么区别？

付费搜索和自然搜索之间有五个主要区别。让我们逐一看看。 

1. 展示位置：以谷歌seo优化为例，第一个区别是付费搜索结果显示在搜索引擎结果页面的顶部，而自然结果显示在其下方。  
2. 时间周期：google seo 优化，付费搜索和自然搜索之间的另一个主要区别是时间。通过付费搜索，您可以快速获得结果，而通过自然搜索，结果需要更多时间 – 通常是几周、几个月甚至几年。所以你必须通过有机搜索来玩中长期的游戏。
3. 收费方式：顾名思义，您需要为付费搜索流量付费，按每次点击费用 (CPC)支付每次点击费用 (PPC)。 这意味着，每次用户点击您的广告时，您都需要付费。因此，您不必依赖网站的自然流量，而是通过向 Google 付费来购买页面流量，以便在访问者搜索您的关键字时展示您的广告。 对于自然搜索来说，流量是免费的，尽管它确实需要资源和时间的投资。
4. 投资回报率：就投资回报率 (ROI) 而言，衡量付费搜索要容易得多。部分原因是 Google 提供了更多您可以在 Google Analytics ( GA4 ) 中捕获的关键字数据。 然而，对于付费搜索，投资回报率可能会随着时间的推移停滞或下降。对于有机搜索，投资回报率有点难以衡量，但通常会随着时间的推移而提高。从长远来看，有机搜索可以提供非常好的投资回报。
5. 流量份额：在流量份额方面，自然搜索占所有网站流量的 53%，而付费搜索占 15%。因此，大部分点击实际上来自自然结果。

这并不全是差异——付费搜索和自然搜索之间也有相似之处：

1. 关键字研究：您使用搜索引擎进行付费搜索和自然搜索，两者都需要用户输入关键字。因此，您需要对有机搜索和付费搜索进行关键词研究。
2. 着陆页体验：两种类型的搜索都要求您创建出色的着陆页。对于搜索引擎优化，着陆页需要连接到您的网站。对于付费搜索，它可以与您用于有机搜索的着陆页完全相同，也可以是位于您网站上的完全独立的独立页面。
3. 获取流量：产生流量是付费搜索和自然搜索的主要目标。最重要的是，付费和自然搜索流量都包含用户意图。也就是说，有人向谷歌询问问题或搜索信息——他们处于积极的心态，因此一旦发现这些信息，他们更有可能采取行动。

搜索引擎实际上是如何工作的？

人们在有疑问并在线搜索答案时会使用搜索引擎。 搜索引擎算法是寻找线索以为搜索者提供他们正在寻找的确切结果的计算机程序。搜索引擎依靠算法来查找网页并决定对任何给定关键字进行排名。请记住，搜索时还需要考虑 社交媒体算法。

搜索引擎的工作原理分为三个步骤：抓取、索引和排名。

第1步：搜索引擎抓取

第一步是爬行。搜索引擎发送网络爬虫来查找新页面并记录有关它们的信息。我们有时将这些网络爬虫称为“蜘蛛”、“机器人”或 Googlebot。 他们的目的是发现存在的新网页，并定期检查他们以前访问过的页面上的内容，看看它们是否已更改或更新。搜索引擎通过跟踪它们已经发现的链接来抓取网页。因此，如果您有一个博客并且从您的主页链接到它，那么当搜索引擎抓取您的主页时，它会寻找另一个链接，并可能会按照该链接到达您的新博客文章。

第 2 步：搜索引擎索引

第二步是索引。索引是指搜索引擎决定是否要使用其已爬网的内容。如果搜索引擎认为抓取的网页有价值，则会将其添加到索引中。 

该指数用于最终排名阶段。当网页或内容被索引时，它会被归档并存储在数据库中，以后可以在数据库中检索。大多数提供独特且有价值的内容的网页都被放入索引中。如果出现以下情况，则可能不会将网页放入索引中：

• 内容被视为重复
• 该内容被认为是低价值或垃圾内容
• 无法抓取
• 页面或域缺少入站链接

重要提示：您可以通过在搜索栏中输入“site:yourdomain.com”来检查索引页面（请参阅下面的示例）。这将向您显示 Google 上显示的页面。如需更详细的报告，您可以查看Google Search Console中的“索引覆盖率报告” 。 

第三步：搜索引擎排名

第三步确实是最重要的，那就是排名。排名只能在爬网和索引步骤完成后进行。因此，一旦搜索引擎抓取并索引了您的网站，您的网站就可以排名。

搜索引擎用于对内容进行排序和排名的排名信号有 200 多种，它们都属于 SEO 的三大支柱：技术优化、页内优化和页外优化。

搜索引擎用于对网页进行排名的一些信号示例包括：

• 标题标签中的关键字– 页面上和标题标签内是否提到了关键字或同义词
• 加载速度——网页加载速度是否快并且适合移动设备
• 网站信誉– 网页和网站是否被认为对于所搜索的主题有信誉
• 反向链接– 网页反向链接的数量和质量
• 内容质量和相关性– 内容是否有价值且与网站的目标受众相关？
• 移动设备友好性– 页面、内容和图像是否针对移动设备进行了优化？  

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Google 如何对搜索结果进行排序和排名？

Google 拥有一系列算法，例如 Hummingbird、Panda 和 RankBrain，负责决定如何对搜索引擎结果进行排序和排名。 

基于机器学习的算法 RankBrain 以 Hummingbird 为基础构建，其工作原理如下：

• 如果 RankBrain 看到它不熟悉的单词或短语，它会使用人工智能通过单词向量将其连接到类似的搜索查询，从而更好地理解它 – 换句话说，理解“搜索意图”。
• 它允许 Google 通过将关键字转换为已知主题和概念来理解这些查询，这意味着它可以提供更好的搜索引擎结果 – 即使查询不常见。
• RankBrain 不会尝试成为最佳关键字优化结果，而是奖励提供用户满意度（通过衡量）并返回用户期望结果的网站。

对于排名，您还应该考虑Google 的 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）框架，该框架可能不是排名因素，但它是其搜索质量评估指南的组成部分。

如何充分利用 RankBrain

google seo 优化的过程中一个好的 SEO 策略是优化您的网站以提高用户体验和满意度，并尝试充分利用 RankBrain 排名因素最有效的方法是：

• 优化长尾和中尾关键字（由两到三个单词组成的短语和关键词）。
• 使用自然语言以人们说话的方式进行书写，因为它更容易被理解和排名。内容还应该具有相关性和价值。 
• 优化页面标题和描述，以便当有人搜索时，您的列表更有可能被点击。点击率是指在 Google 上看到您并点击访问您的网站的人数所占的百分比。
• 优化内容以增加停留时间（人们在页面上停留的时间长度）并降低跳出率（仅浏览一页后离开的访问者的百分比）。
• 改进交互以显示参与度并增加页面上的停留时间。您可以通过添加视频、用图像分解文本或包含专家引言或提示来做到这一点。 

什么是 SEO 策略？

就像数字营销中的任何事情一样，您需要一个策略来帮助实施、跟踪和调整才能取得成功。对于您的 SEO 来说也是如此。 SEO 策略的重点是优化您的内容，以便在搜索引擎上获得尽可能高的排名 – 最好是页面或排名第一。其目标是增加自然流量，以便您被目标角色找到。 

SEO 策略还可以帮助您保持内容的正确性。您将根据性能和用户意图创建高质量的内容，而不是将时间和金钱投入到无法执行的内容上。  

重要提示：如果您是一家小型企业或在特定区域运营的企业，那么本地搜索引擎优化是纳入您的策略的重要元素。它将帮助您被您所在地区的人找到。 

如何为您的 SEO 策略设定目标

设定 SEO 目标是任何 SEO 策略的重要组成部分。设定 SEO 目标非常重要 – 并将其与您的整体业务目标保持一致，例如：

• 他们鼓励主要利益相关者的支持
• 他们帮助您制定 SEO 策略
• 他们确保目标得以实现

您应该衡量 SEO 的哪些指标？

虽然设定目标似乎是一项耗时的任务，但从长远来看，衡量目标可以帮助您在 SEO 方面取得进展。那么您应该衡量哪些指标来跟踪绩效呢？

• 关键词
• 自然流量
• 搜索结果页面结果
• 页面停留时间
• 参与率
• 点击率
• 品牌意识
• 潜在客户和收入 
• 域权限

3个SEO 目标设置示例

在设定目标和 KPI 时，切合实际很重要。如果您是白手起家（即您才开始正确使用 SEO），那么您的数字要谦虚，但也要有雄心。 如果您已经使用 SEO 并看到了结果，请更加积极地设定您的目标，但要以现有数据为基础。设定不切实际的百分比只会带来失望。 

以下是 SEO 目标的三个示例，可用作为您自己的企业或网站设置相关目标的指南：

• 在九个月内将 50% 的前 20 个关键词移至 Google 第一页 此目标侧重于关键词排名。
• 第三季度的有机流量同比提高 20%，第四季度的有机流量同比提高 25% – 这一目标的重点是增加网站的有机流量。
• 在下一个财政年度将我们的 SEO 市场份额从 3% 增加到 5% – 这一目标的重点是增加市场份额。

如何为不同类型的企业设定目标

您的目标重点将根据您的业务是交易性业务还是信息性业务而有所不同。

如果您的业务是交易性的并且具有电子商务元素，那么您需要围绕跟踪销售和潜在客户转化来设定目标。但是，如果您是非电子商务商业网站，您将需要专注于潜在客户开发。

如果您的业务是信息性的，您更有可能设定专注于品牌知名度或网站流量的目标。

请记住，即使您完全实施了 SEO 策略，SEO 也永远不会短期结束。对于SEO，您可能需要中途改变策略，玩一场持久战，然后等待看到最终结果。但是，有了坚实的 SEO 基础，再加上一点耐心，您的 SEO 策略的好处就会显而易见，为客户带来更好的用户体验，并为您的业务带来更多转化。

如何成为 SEO 专家

既然您知道什么是 SEO 以及如何使用它，您想在该领域从事职业吗？如果答案是肯定的，那么您很幸运。它不仅是各行业公司都需要的一项技能，而且您还可以从中谋取健康的生活。 

SEO是一种顶级营销策略，近一半的B2B公司在营销策略中使用它，而公司计划在来年将31%的预算分配给SEO。

谷歌seo公司依靠自然流量来提高在线知名度，当它起作用时，他们可以享受 SEO 作为低成本策略的回报。 

要在 SEO 领域取得成功，您需要掌握多种技能。 

• 关键词研究
• 链接建设策略
• 内容优化
• 数据分析
• 内容营销或文案写作
• 技术搜索引擎优化

除了这些硬技能或技术技能外，您还需要考虑您的“软技能”，例如批判性思维、沟通和团队合作。

人工智能在搜索引擎优化上的应用 ？

人工智能已经用于优化 SEO 的许多领域。从使用工具帮助进行关键字研究和内容生成，到获取人工智能驱动的见解和用户意图情报。 

需要监控的人工智能和搜索引擎优化的发展包括：

• Google 的搜索生成体验 (SGE) – SGE 使用人工智能生成详细的结果，为用户提供他们正在搜索的内容。这不仅包括详细的生成答案（类似于ChatGPT），还提供图像轮播以及建议的问题和建议。谷歌seo推广的过程中密切关注 SGE 如何成为搜索领域的重要组成部分非常重要。 
• 预测分析 – 您可以预测搜索算法的变化并相应地调整您的策略。使用 AI 工具检查历史数据和当前趋势来做出预测，例如 RankSense、Ahrefs 和 CognitiveSEO。 
• 本地 SEO 中的人工智能 – 优化内容以根据偏好或区域因素本地化内容。可以提供帮助的工具有 Moz Local 和 BrightSpark。 
• 引擎优化 – 人工智能正在改变用户搜索和查找信息的方式，因此优化引擎的展示结果可能是一个好主意。可以提供帮助的工具有 ChatGPT 和 Google SGE。 
• 视频 SEO – 人们喜欢视频内容，因此在 YouTube 或其他网站上优化您的视频以实现 SEO 至关重要。 
• 核心网络生命 (CWV) – CWV 由三个用户体验指标组成，用于衡量网页的加载、交互性和视觉稳定性。优化它们将提高页面速度和 SEO 排名。

使用 SEO 来增加流量并提高品牌知名度

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