数字营销行业规模庞大，对于新手或想要找到自己的利基市场的营销人员来说，驾驭起来可能很困难。从了解最佳的数字营销内容到掌握 SEO 和品牌营销，如果您不专注于对企业重要的领域，可能会有很多困难需要解决。那么，如何快速晋升企业阶梯或使自己在竞争中脱颖而出，特别是如果您或希望成为一名成功出海企业数字营销专家？查看这 10 项基本技能，让您在不断变化的数字行业中保持领先地位，帮助中国品牌出海企业获得业务的成功：
视频继续席卷互联网，而且这种势头不会停止。顾客喜欢视频，尤其是社交媒体上的视频，十分之八的人在观看品牌视频后购买。对于营销人员来说，根据视频营销状况研究 ，93% 使用视频的人表示这是他们策略的重要组成部分，87% 的人表示视频为他们带来了积极的投资回报 (ROI) 。请记住，这些都是松散的统计数据，会根据您询问的对象而有所不同，但要点是，大多数统计数据都表明视频的转化率、参与度和 SEO 排名要高得多。是什么让它如此吸引人？因为它是个人的且相关的。当人们可以看到您的脸（或推广品牌的人的脸）时，他们更有可能信任您的企业。它还提供了可在不同平台上使用的出色的多功能内容。想想 Instagram 的成功和TikTok 的迅速崛起！
数字营销专业人士不必了解有关视频制作的一切。有一些很棒的工具可以帮助您做到这一点，例如 Camtasia 或 CapCut 等 AI 工具。如果您接受过该领域的一些培训并且喜欢它，那么您的技能将永远不会被浪费，因为视频总是有需求的。如果您想自行了解更多信息，可以尝试Apple Final Cut Pro X或Adobe Premiere Pro等视频编辑工具。
2. 搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎优化 (SEO) 是各个级别的数字营销的关键，任何进入该领域的人都必须对其有基本的了解。您可以将高技术含量的后端工作留给团队中技术含量更高的人员，但了解及对最佳实践和内容优化的深入了解对于成功开展数字营销活动至关重要。随着人工智能技术（例如谷歌的搜索生成体验）改变了格局， 这一点更是如此。有用的资源：
3.内容营销
内容是数字营销的核心，无论发生什么，内容营销都将继续成为游戏的关键部分。但内容营销本身就是一项艰巨的工作。您必须能够为许多渠道创建高质量、SEO 友好的内容，并了解如何创建有效的内容策略来吸引和转化受众，包括了解使用 ChatGPT和其他人工智能技术的最佳方法。为了让事情变得更具挑战性，重要的是要注意内容可以采取多种形式，从视频到社交、电子邮件、网络内容、博客、电子书、视频、白皮书……这样的例子不胜枚举。您还必须牢牢掌握社交媒体营销，因为内容在社交平台上至关重要。
4. 数据与分析
无论您从事数字营销的哪个方面，分析都将是您战略的核心，并帮助您为营销活动做出更好的数据驱动决策。通过 Google Analytics 等工具进行监控和报告非常简单，但棘手的部分是如何收集和使用这些信息来了解有关消费者行为的更多信息，并将其应用于提高流量和转化的解决方案。大多数企业（甚至小型企业）都有大量数据需要跟踪，优秀的数字营销人员需要了解如何收集和利用这些数据来发挥自己的优势。公司将始终在寻找不仅知道如何利用营销技术“读取”数据，而且知道如何从客户数据中提取价值以改进未来策略的人才。如果您能够证明您可以通过创新的方式做到这一点并取得营销活动的成功，那么您将成为行业中的宝贵财富。。
5.了解设计思维和规划
设计思维是一个术语，指的是从以用户为中心的角度解决问题的方法。这种方法本质上鼓励我们在解决大规模复杂问题时以以人为本的方式进行思考。根据交互设计基金会的说法，这个过程有 5 个关键阶段：共情、定义、构思、原型和测试。这种方法之所以行之有效，是因为它很大程度上（或应该）以用户体验为中心，这是数字营销成功的关键。这种方法的另一个有趣之处在于它可以以非线性方式使用：因此您可能会发现自己进入了测试阶段，然后回到中间阶段重新考虑想法。设计师和开发人员可能会使用这种方法，因此最好至少对其有充分的了解，以充实您的营销简历并在可行时应用它。
6.社交媒体
作为营销人员，对社交媒体营销有一定的了解是至关重要的。您需要明白，这并不像创建帖子并将其发布那么简单。您创建的内容需要相关、有针对性且引人注目，这样人们才会停止滚动和点击。它还涉及了解每个平台的优势以及它是否适合您的受众。 例如，如果您是一个健身品牌，客户群为 20-30 岁，那么 TikTok 可能有助于提高品牌知名度。您可以发布客户参加健身课程的视频或展示您所提供产品的宣传视频。相反，如果您向 B2B 行业提供计算机，那么LinkedIn可以帮助您建立联系并参与可招揽业务的利基群体。关键在于了解您的受众群体、创建能引起共鸣的内容以及使用正确的社交平台。
7. 电子邮件营销
电子邮件对于任何营销人员来说都是必不可少的工具，尤其是自 cookie 消亡以来，它可以帮助您与忠实的受众进行沟通并影响他们，有很多的邮件营销工具可以帮助处理电子邮件（例如 MailChimp、Marketo），因此熟悉它们非常重要。拥有列表以保持联系人的有序也很重要。例如，如果您在社交媒体上开展付费活动，请将您的联系人整理到列表中，以便您可以向他们提供类似的信息或消息。触发的工作流程也很重要，因为您可以使用自动化定期发送相关消息以重新吸引潜在客户或客户。 您在电子邮件营销上每花费 1 美元，您可以预期平均回报为 36 美元，因此值得将时间和精力投入到您的电子邮件策略中，以在整个数据库中保持领先地位。
8. 精通技术
由于数字营销行业是技术驱动的，因此您需要充分掌握 更多数字营销的技术并且能够快速学习。如果您是数字原住民或 Z 世代，这可能会成为第二天性，但老一辈人可能不仅需要花一些时间学习特定技术，还需要熟悉常用软件和策略，例如受众分析工具或 SEM。了解营销所需的技术技能也很有帮助，例如网络编码的基础知识、使用内容管理系统 (CMS) 以及人工智能工具 和数据隐私问题。
9.要有说服力
优秀的数字营销领导者不仅拥有出色的人际交往能力，还能够将分析思维与创造性解决问题结合起来。这将帮助他们的团队提出创新的营销活动创意，推动企业向前发展。其中很大一部分是拥有出色的说服和影响的能力。你能说服某人购买产品吗？如何说服其他团队领导你的想法是最好的？这不是争论，而是相信你知道自己在做什么并展示它。
10.突出差异化的技能优势
优秀的数字营销人员应该具有好奇心、多才多艺、具有前瞻性、以业务为中心、以战略为中心。但这个领域有足够的空间容纳各种个性和技能的人。因此，您应该利用自己独特的个性来保持行业竞争力。例如，找到一个在 SEO 策略和管理方面都有才华的人可能是不寻常的，或者找到一个拥有计算科学学位但也热爱社交媒体的人可能是独一无二的。永远不要害怕利用你的优势，来获得更多差异化的竞争的机会
