品牌出海用户心智资产洞察

2023资本退潮，融资机会只属于少数玩家，“现金流第一、利润第二、收入第三”，正成为品牌发展共识。

流量红利带来的短期快感，全面转向追求消费者主权时代下的复利效应。

我们需要用全新视野重审增长“锚点”——没有利润的增长、不可持续的增长，毫无意义。走向全球化的品牌满怀憧憬，但与此同时，不仅仅要完成内部思维的转变，更因外部环境变化必须要从单点能力提升至全链能力——市场洞察、用户定位、产品研发、品牌营销、渠道建设、供应链交付，所有环节的能力都要在跨国经营中生长起来。

站在2023年末，望向2024年，经济换挡期，你会对企业的增长做出怎样的判断和选择？

过去，中国企业凭借供应链优势为全球市场提供了卓越性价比产品；今天，面对世界经济增长乏力，消费者普遍缺乏安全感趋向“确定性”，人们对产品背后的品牌和价值提出更高要求。《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》报告显示，只有27%的消费者在尝试新品牌的时候，是因为价格优惠而被打动，另外7成以上的用户更在乎的是价值，这包括了对产品和服务本身的信心，以及对使用体验的好奇和期待。在调研的234家中国品牌中，仅5%的品牌在让消费者感到 “值得” 方面的表现能够与同品类的国际领先品牌相媲美。可见，在创造 “价值感” 方面，中国企业依然有巨大的成长空间。

中国企业如何打造富有价值感的全球品牌？如何通过全球布局全渠道营销提升品牌知名度？如何以独特的产品溢价和增值具备超越国界的跨文化影响力？

品牌定位是首要环节。清晰的品牌定位能够让企业明确自身的定位和优劣势，彰显品牌独特性，制胜差异化竞争。

有价值的品牌是商业社会里最大的马太效应，中国出海企业在明确核心消费者、潜在消费者以及目标市场之后，除了锻造产品，更需要提高品牌的功能价值与情感价值，来吸引全球消费者关注与购买。

只注重价格势必削弱企业竞争力，为消费者创造价值才会带来品牌增长韧性。

时至今日，中国品牌全球化的全新目标是：从性价比之战中脱身，成长为 “心价比” 品牌，建立品牌自己的心智护城河。

GroBoost也希望和更多中国品牌一起探索品牌出海的路径，帮助更多品牌成为用户潜意识的第一选择和类目的首选。