如何快速提高 Google Ads 质量得分？

1、什么是 Google Ads 质量得分

谷歌质量得分是描述您的广告与客户的整体相关性的因素的组合。在谷歌广告账户中具有高质量分数的拥有更好的广告排名。就像自然搜索流量在结果页面上排名一样，付费广告也会排名。您的分数结果取决于三个主要标准：

• 预期点击率：您的广告活动被消费者注意到并点击的机会。
• 登陆页面体验：布局和站点地图的便捷性和组织性，以及站点与消费者的整体相关性。
• 广告相关性：您的广告与用户的搜索查询和意图的匹配程度。

分数从 1 到 10 分，旨在帮助营销人员重新集中精力提高客户影响力。谷歌将分数描述为“汽车发动机的警示灯”。它告诉您（司机）您的广告或网站有问题，以便您可以修复它。

2、如何检查您的 Google Ads 质量得分

要查看 Google 广告的当前质量得分，营销人员会进行关键字诊断。在进行谷歌广告投放的过程中您可以通过选择“营销活动”，然后选择“关键字”来完成此操作。页面上的关键字旁边应该可以看到一个白色的语音框。用它来查看是否已经有分数，包括广告相关性、着陆页体验和关键字的预期点击率。

如果看不到白色语音框，则可能是您禁用了质量得分列。通过单击“营销活动”和“关键字”，然后从下拉菜单中选择“修改列”来启用它们。在这里，您可以选择查看质量得分、着陆页体验、广告相关性或预期点击率。或者，您可以通过选择质量得分（历史记录）、着陆页体验（历史记录）等并单击“应用”来查看这些 QS 组件的历史记录。

3、不同类型的质量得分的优化策略

在谷歌广告投放的过程中，任何称职的营销人员都知道关键字级别的质量评分，但 QS 排名的含义不仅仅是关键字。事实上，有几种不同类型的质量分数需要监控。这些包括：

1）关键词质量得分

最值得信赖和认可的质量得分是关键字 QS，可以从您的 Google Ads 信息中心查看。当然，我们的目标是在 1-10 的排名中尽可能接近 10 名。它基于使用您的关键字进行搜索的消费者数量。谷歌使用关键字的整个历史记录对其进行准确评分，这有助于选择关键字。由于您的关键字是由 Google 用户群定义的，您将开始看到排名形式，其评级的低或高将影响您的在线排名。关键词的排名取决于几个影响因素，包括：

• 关键词与内容的关系以及其中的正确使用
• 关键字与观看您广告的消费者的相关性
• 关键字的先前得分
• 基于之前使用关键字的预期点击率

2）着陆页质量得分

谷歌一直将自己定位为用户至上的公司。他们努力为搜索者提供高质量的结果，这意味着网站所有者必须提供高质量的内容才能排名。着陆页质量得分可帮助您监控您与此规范的契合程度。影响 LPQS 的因素有：

• 内容的相关性
• 易于导航
• 政策透明度
• 独特的副本

同样，您对更好分数和更高投资回报率的搜索又回到了关键字 QS。当您将鼠标悬停在该语音框上时，排名的指示因素之一是着陆页体验。虽然 Google 从未明确提及，但很明显，着陆页对于广告其他区域的成功起着重要作用。

无论是官方的还是非官方的，谷歌对你的登陆页面进行排名的好处是你作为营销人员或企业主会更加密切地关注。您的目标网页是您公司的形象，这意味着改进它只会改善您的客户体验。这增加了品牌忠诚度、流量，进而增加了收入。

3）移动端质量得分

移动设备被定义为任何可以在没有锚点的情况下随时随地使用的工具。平板电脑或手机是最常见的，但 iPod、Chromebook 和其他设备也很常见。在全球互联网流量中，52% 是移动流量，这使其成为成功排名的重要 QS。

这是将位置因素纳入决策过程的唯一分数。通过 GPS 跟踪器定位设备的位置会影响取景器上看到的排名广告。因此，您的广告在移动设备上的排名可能与在桌面设备上的排名不同。

4）帐户级别质量得分

谷歌尚未正式确认这一分数，但许多广告商相信它的存在。 ALQS 对您的整体帐户成功进行评分，包括随着时间的推移广告和关键字的效果。您帐户的质量得分反映了您收集的其他得分。这意味着点击率不佳或关键字使用成绩不佳将对您的帐户级别产生负面影响。

营销人员开始相信质量评分系统这一派别存在的原因之一是长期客户的更高绩效。老账户与新账户在QS排名上似乎有优势。这可能部分是由于 Google 的政策限制创建多个 AdWords 帐户。当公司发现广告帐户表现不佳时，他们所能做的就是撤回营销工作并进行重组。这是一个长期的过程，但回报是值得付出努力的。重组您的策略可能涉及删除旧关键字并使用新关键字或提高广告与受众的相关性。

5）​​​​​​​广告组质量得分

该分数是广告级别的总排名。它包括可能影响受众对广告的感知和接受方式的任何内容。处理广告得分的营销人员会关注广告组及其标记指标。从效果最低的广告组开始，消费者的认知、相关性和关键词都会受到审查。

通过首先将注意力集中在效果不佳的广告上，您可以提高广告的整体平均水平。您可以通过将广告组的关键字 QS 相加并取平均值来监控此分数。

虽然这些分数大部分都严重依赖于关键词，但显然不仅仅是这个神奇的公式。

4、为什么 Google 广告质量得分很重要

谷歌如果不方便用户的话就什么都不是。他们明白，如果没有用户，这个平台就没有多大价值。该公司拥有超过 50 亿用户，因此采取如此重大的举措来确保其显示的所有网站都具有相同的质量是有道理的。质量得分很重要，因为它们代表了 Google 的价值观，并向您展示这些价值观如何反映在您的广告、关键字和目标网页中。他们告诉谷歌哪些网站遵守规则，哪些广告不值得向其忠实的搜索者展示。

即使 Google 不关注客户服务，您的 QS 对您品牌的成功也至关重要，因为它反映了客户的意见。 Google 用于确定广告相关性的统计数据与消费者自行评价网站的方式相匹配。消费者会提出以下问题：

• 我可以毫无困惑地浏览该网站吗？
• 该链接是否准确地告诉了我要去哪里并且是否诚实？
• 该广告中的文案看起来像是被迫包含关键字，还是流畅自然？

不仅如此，您的质量得分还可以告诉您您是否有资格出现在用户搜索中。这意味着，您的广告和着陆页可能对消费者完全不可见。

最后，您的质量得分决定您的排名。如上所述，付费广告有一个排名，就像有机搜索结果一样。如果您的质量得分较低，您的排名也会较低。如果您的排名较低，那么您的知名度也会较低。这是一个恶性循环，而且很难打破。当您考虑到46% 的点击次数都来自Google 结果页面上的前三个付费广告时，这一点就变得更加明显。不过，不要让这让你感到不安。虽然这是一个长期项目，但营销人员可以通过多种方式提高质量得分。

5、提高谷歌广告质量得分的 5 个技巧

如果质量分数能够自行提高就好了，但这并不现实。营销人员必须准备好在质量质量低下的报告到达时进行更改和更新。以下是提高分数的五种方法：

• 查看展示份额的数据报告：您的广告被查看的次数在其本来可以被查看的次数中是展示份额。它向您显示您的广告是否已尽可能多地投放。隐形广告不会被点击，因此了解您的展示次数份额非常重要。
• 使用不太宽泛或太小众的关键字：谷歌在关键字方面有一个糟糕的“金发姑娘综合症”。他们一定是正确的。使用过于宽泛的关键字只会让您的广告在众多其他拥有相同短语的广告中丢失。同样，过于小众的关键词会缩小你的收视率。在中间的某个地方相遇可以保证广告的可见度更高。
• 重组广告以提高相关性：按目标受众、关键字和其他因素对广告进行分组，可以提高广告的相关性。 Google 将广告相关性视为生成的广告与搜索者查询之间的联系。当您的广告按主题分组时，Google 认为它们相关的机会就会增加。
• 重组登陆页面以反映广告组：这听起来像是一项繁重的工作，而且可能确实如此，但回报是值得的。同样，Google 在您的目标网页中寻找的主要因素之一是与搜索者及其来源的广告的相关性。广告诚实吗？它是否绘制了您的目标网页的图片？关键词匹配吗？这些都是重要的问题。
• 增加着陆页加载：您可能会想，“这是 Google 广告质量得分排名，而不是网页排名。”不幸的是，由于其中一个组件与您的目标网页相关，因此一个排名会影响另一个排名。您网站上的用户体验在很大程度上反映在您的 QS 中。 Google 希望知道客户可以四处走动，并且内容加载速度足够快以吸引他们的注意力。

6、长期保持您的质量分数

仅仅努力工作并获得高分是不够的，一旦达到目标，你还必须保持这个分数。谷歌定期检查网站，但你的质量得分变化缓慢。对于那些认为自己做得很好但实际上情况正在慢慢下滑的公司来说，这可能是一种欺骗。通过监控您的关键字、分数和 Google 算法的变化，您有更好的机会掌握最新动态。请记住，Google 不仅会查看您当前的分数，还会查看您一段时间内的分数历史记录。许多营销人员认为，谷歌排名时，长期很重要。因此，无论您现在排名是否靠前，请继续努力提高您的分数，以便给 Google 和您的客户留下深刻的印象。

总结：谷歌推广优化您的付费搜索活动以增加流量和收入

• GroBoost专注于提供，谷歌推广定制化谷歌广告解决方案，覆盖全球88%用户，为外贸出海企业量身定制，快速高效开拓海外优质市场。 
• 谷歌广告高效推广，开拓海外市场，打造企业品牌。 500家企业成功经验，1+3团队项目制服务机制，提高海外营销效率。
• 切实解决用户的痛点和需求，才能在存量博弈的市场下和用户建立信任关系，成为用户的合作首选，取得品牌和业务的成功。