谷歌以其先进的广告算法和为用户提供最有价值的检索结果而闻名。然而，作为一家争夺更加靠前的广告排名获取更好营销效果的的企业，数字营销的竞争并不公平。在搜索结果中关键词广告出现靠前的位置非常重要，这样您的内容和产品或服务才能被找到和看到。 我们知道利用 PPC 广告营销在 Google 搜索结果上脱颖而出的策略，因此GrBoost想分享一些创造性的海外营销方法策略，让您在 2024 年使用 Google 广告上从人群中脱颖而出。
1、品牌词策略搭其他品牌的顺风车
在谷歌广告关键字中包含竞争对手的名字可能看起来很疯狂，但真的是这样吗？大多数搜索者都会包含品牌名称，因为他们的搜索有更多目的。他们知道自己想要什么，并且可能在研究阶段结束时更接近购买阶段。摆脱专注于行业关键词竞价的习惯，而是对标最成功的竞争对手的品牌名称进行竞价，以利用他们的优点、缺点和常见错误来提升关键词广告的效果。
为什么竞品词有效：
当您选择竞标品牌名称时，无论他们喜欢与否，您实际上都是将您的业务插入搜索中。这是一个特定的搜索，您可能是唯一如此厚颜无耻的竞争对手之一。尽管您可能认为搜索特定品牌的人已经下定决心：仍然会有人进行最终搜索以做出决定。他们是中立者，但可能仍然会被吸引来加入你的行列。
怎么进行竞品词策略：
您可以放置一则弹出广告，为即将点击竞争对手链接的客户提供一些思考。它可以提出问题，可以种下怀疑的种子，甚至可以让他们发笑以激发好奇心。 这里重要的是吸引他们远离明显的链接并选择您的链接。让他们进入一个登陆页面，您可以在其中针对竞争对手进行逐点论证，并且您可能会获得转化。
竞品词策略不足之处：
如果其他公司也采取同样的偷偷摸摸的方法，你可能会发现它比你想象的要贵。
2、利用拼写错误
这种策略与转移对手的排名是一样的。它还取决于打字错误。您对品牌或产品的潜在拼写错误进行出价，以吸引在搜索中出现拼写错误的人的注意力。
为什么它有效：
这是不言自明的，但您将到达搜索的顶部并且花费更少的钱这样做。
怎么做：
有一个免费工具可以让您输入关键字来生成最常见的拼写错误 – Rankwatch。
不足之处：
尽管您可能会获得最高排名，但搜索引擎确实知道人们会犯错，并会提供替代搜索来单击。提示：如果您正在寻找有关出价的指导， 请查看“提高 Google Ads 出价的 7 种方法” 。
3、在漏斗顶部展示
销售漏斗在搜索方面为两端提供了机会。大多数对关键词出价的人都在寻找关注买家意图的词。这些商业意图较高的关键词也可能相当昂贵。但是，您也可以使用关键字来吸引人们访问您的网站，即使他们不太可能立即转化。
为什么它有效：
它仍然提供了向新客户介绍您的品牌和服务的机会。只要你有办法吸引这些访客，这样他们就可以沿着渠道得到培育，它就会发挥作用。
怎么做：
您必须使用更广泛的术语关键字来捕获渠道的这一端。以下是免费的关键字研究工具列表，可帮助您一路前进。
不足之处：
你必须有一个强大的培育过程来让他们转变，这比高意向的潜在客户需要更长的时间。如果您正在寻找 SEO、内容营销和付费媒体领域的代理支持，请与 GroBoost联系
4、创建相关的登陆页面
这看起来似乎很明显，但从广告点击到登陆页面却很常见，并且不知道内容与您点击的内容有何关联！由于人们时间紧迫，如果他们表现出意图，他们希望点击进入与他们正在寻找的内容相关或提供问题解决方案的页面。
怎么做：
确保您的目标网页与您所宣传的内容相关，即重复广告中提出的要点，与广告中使用的关键字保持一致，并具有清晰的信息和号召性用语。
为什么它有效：
如果您保持关键字、广告文案和着陆页之间的一致性，这将提高您的点击率和转化率，同时降低每次点击费用。
不足之处：
可能需要更多的时间来确保您的副本对齐，并且可能需要进行调整，但除此之外，这是一个轻松的胜利！
提示：阅读“如何快速提高 Google Ads 质量得分”， 了解您的广告与潜在客户和现有客户的相关性。
5、利用否定关键词
搜索引擎尽力为每个查询提供最佳匹配。不幸的是，这通常可能包括不完美的匹配。如果您按点击付费，您希望避免在搜索者不符合您的需求时被抛入排名。如果他们选择点击您的广告，您仍然需要付费。
怎么做：
例如，如果您专门生产成人跑鞋，您不希望父母访问您的网站为孩子寻找跑步鞋。在这种情况下，您可以选择否定关键字，例如“孩子”、“儿童”，甚至“小尺寸”。
为什么它有效：
您将避免向永远不会使用您的服务的人显示您的链接。这可以节省资金，因为它会减少死胡同点击的数量。作为奖励，当您使用否定关键字时，谷歌会欣赏它，并会给您的广告带来更好的分数。这种策略可以给你带来更高的排名，你不仅可以避免为死胡同点击付费，而且还可以减少你的 PPC 成本。
不足之处：
除了设置关键字需要更长的时间外，使用否定关键字没有任何陷阱。
6、不要放弃自然流量索引擎优化SEO
有机结果基本上都是无偿排名。您必须保持强大的 SEO 策略，以帮助您使用高质量的内容获得有机排名。您还必须确保选择正确的关键字来帮助您提高排名。如果您是 SEO 新手或需要重新了解这些元素，请阅读“什么是 SEO，为什么它很重要？” 随着 Google 开始看到您在有机内容和广告之间提供的内容的价值，与您的 PPC 广告携手合作，您可以慢慢建立动力。
怎么做：
创建相关的高质量内容，并使用正确的关键字进行全面优化。您可以使用 Google Ads 查找要包含在内容中的最佳关键字，以便在搜索结果中展示您的广告，并随着排名的上升而产生免费点击。使用广告结果来确定获胜的关键字和短语，并将其合并到您的内容中。
为什么它有效：
firstpage.com的数据显示，Google 上排名第一的点击率通常接近 40%，是第二名（18%）点击率的两倍，是第三名（10%）点击率的近 4 倍。
不足之处：
通过这种方式可能需要几个月甚至更长的时间才能提高排名，而且编写内容需要时间和金钱。提示：如果您的公司付费营销活动的选择很少， 请查看一些技巧来延长您的搜索营销预算。
7、尝试病毒式传播
您在 Google 上的广告不一定很无聊。您可以发挥创意并制作可以病毒式传播的广告。
怎么做：
您可以使用搜索量较少的超针对性和长尾关键字，或者进行研究并寻找行业中正在发生的事情，例如活动或会议。视频也是Google 广告的强大工具，因此请务必将其添加到内容营销组合中，看看它的效果如何。您将吸引合适的受众，并有机会用您的创造力让他们惊叹不已。
为什么它有效：
病毒式传播有助于提高品牌知名度，并为您的 PPC 广告提供更高的投资回报率。
不足之处：
这一壮举并不容易。您将与与您最终可能使用的大量关键字更相关的广告进行竞争。由于搜索量很大，您很可能会在搜索中被错过，而谷歌会给您一个低质量的分数。
8、使用广告附加信息
Google 提供了一些广告附加信息，可帮助您为文字广告提供更多信息。许多营销人员忽视了这些扩展程序，但它们值得使用，因为它们不需要很长时间即可设置，并且可以将您的广告提升到一个新的水平。它们直接出现在您的描述下方，并且无需额外付费。
怎么做：
首先，您可以使用附加价格来突出显示某些产品或服务及其成本。它们链接到您网站上的产品，同时还提供您销售的产品的快速视图。您还可以使用附加价格信息来突出显示免费优惠或赠品。接下来，可以添加消息扩展，以提供一种快速的方式向您发送问题短信。当有人选择使用这种方法时，这种方法的成本与点击相同，但它的价值要高得多，因为它是即时联系。最后，为您的附加宣传信息使用计划选项。如果您正在进行有限的促销活动，或者甚至想测试附加宣传信息的不同措辞，那么它会很有效。此外，您还可以对其进行设置以适应消息，例如根据搜索者看到您的广告的星期几估计的投放日期。如果您提到仅在一周内开放的实时聊天，则可以让此扩展程序在周末消失。
为什么它有效：
扩展提供附加信息一目了然，无需任何额外费用。他们会微调您的广告，同时让您可以轻松联系到您。
不足之处：
您可能不想显示定价，这很好。您没有跟踪设备来查看有多少人正在使用 Google Analytics 中的消息传递选项。并非每个人都会在标注中使用调度选项。提示：了解“可以对您的 PPC 广告系列产生巨大影响的 4 个小改变”，以充分利用您的广告附加信息。
9、使用地理定位
为了使您的付费广告更有效、更有针对性，请考虑定位特定位置。地理定位将帮助您将预算花在客户所在的地方，并根据季节性或天气考虑地理定位出价。
怎么做：
在 Google 上定位某个位置非常简单，只需选择一个广告系列，点击“设置”，向下滚动到“位置和语言”部分，然后点击“位置”下的“编辑”即可。从那里您可以选择“添加”、“排除”或“附近”。
为什么它有效：
地理定位可帮助您专注于特定市场，并产生更相关的消息和更好的投资回报。这对于餐馆或美发店等当地企业来说非常有用，因为他们可以选择性地选择谁在谷歌地图上看到他们的广告并控制支出。
不足之处：
为了获得成功，您需要在正确的时间以正确的内容定位正确的位置。如果您不进行研究并确保您的定位正确，则很容易浪费时间和点击次数。
使用 Google Ads 为您的企业赚钱
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