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为何使用 Microsoft Advertising（以前称为 Bing Ads）？
Bing 广告与 Google 广告
如何发起 Microsoft 广告活动
专家模式下的 Microsoft 广告
关于 Bing Ads 的常见问题
Microsoft Advertising 是一款被严重低估的企业点击付费 (PPC) 广告工具。谷歌拥有全球搜索市场 84% 的份额，但微软的搜索引擎以 9% 的份额位居第二。这个差距看似很大，但相信我们，每月有超过 10 亿独立访问者，有很多人在使用 Bing。特别针对欧美市场的商务场景下的 PC 用户，Bing广告可能非常适合您。根据微软搜索网络数据，必应广告平台每月拥有 147 亿次 PC 搜索量和 6.53 亿独立 PC 用户。尽管如此，您仍然需要考虑观众规模之外的许多因素。例如，每个平台上的每次点击费用 (CPC) 或点击率 (CTR) 之间有什么区别？Bing Ads 可以做 Google Ads 做不到的事情吗（答案是肯定的，而且令人惊讶的是与 LinkedIn 有关）？Microsoft Advertising 还提供哪些其他优势？在本指南中，我们将了解 Bing Ads 的独特之处之处，并向您展示新手如何设置您的第一个广告系列，进行bing 广告投放，拓展您的海外业务。
Bing 广告与 Google 广告
大多数中小型公司都知道在 Google Ads 上投放广告的重要性，但许多海外营销人员却对于Microsoft Ads（又名 Bing Ads）较为陌生。实际上在 Microsoft Ads 上设置营销活动与设置 Google Ads 活动一样简单。对于企业来说，设置 Bing Ads 有很多诱人的好处。我们将在这里介绍一些。
在更多地方刊登广告
当您使用 Microsoft Ads 时，您的广告不会只展示在一个网站上。实际上，您会在多个网站上显示，因为它们拥有 Bing、MSN、Yahoo 和 AOL。微软和雅虎还有几个较小的合作伙伴网站，由联合搜索合作伙伴拥有和运营。
您还可以决定广告的展示位置。您可以根据您希望广告投放的位置缩小广告分布范围。
虽然，谷歌也有搜索合作伙伴和更广泛的影响力，但如果您的客户更可能使用 Outlook 而不是 Gmail，那么 Microsoft Ads 可能适合您。
竞争较少
从某些方面来说，谷歌拥有庞大的受众群体是件好事，潜在影响力要大得多。但是，正如我们之前提到的，更大并不一定意味着更好。与 Microsoft Advertising 相关的搜索引擎的受众群体较小。较低的搜索量意味着对理想展示位置的竞争较少，并且增加广告成本的其他广告商也较少。点击次数可能会更便宜，黄金位置将更容易获得，而作为广告商的您可能会花更多的钱获得更多。
更精准的定位
当涉及到广告系列级别的广告定位时，Google 和 Bing 都可以让您获得非常具体的信息。但 Bing 广告投放工具还允许您在广告组级别进行定位更改，这使得广告活动更加灵活。
此外，Microsoft Ads 还允许您指定广告在广告查看者所在时区的特定时间投放，无论它们位于何处。当您的广告投放时， Google 的时区菜单不会改变 – 如果您希望同一广告在下午 6 点定位纽约和洛杉矶的用户，则必须制作两个不同的广告系列。如果您想真正了解设备定位的具体情况，Bing 是更好的选择。借助 Microsoft Ads，您可以根据受众的特定设备和操作系统来定位受众。Google Ads 只允许您在展示广告系列和视频广告系列中执行此操作。
微软的默认搜索引擎
任何出售的 Microsoft 电脑设备都将 Bing 设置为默认搜索引擎。Microsoft 365 是使用 Microsoft 软件套件（Excel、PowerPoint、Word 等）的订阅，附带 Cortana，这是一个虚拟助手，也使用 Bing 作为搜索引擎。这意味着任何购买 Microsoft 365 或 Microsoft 计算机的人都会自动使用 Bing 作为默认搜索引擎。这将为您的bing广告活动带来相当轻松的流量和潜在的关注！
每次点击费用可能较低
不久前，一家数字营销公司对 Bing Ads 和 Google Ads 进行了比较和对比研究。他们报告称，在 Bing 上的花费比 Google 少 35%。如果每次点击费用是您最关心的问题，那么最好进行您自己的 Bing 广告与 Google 广告研究，看看哪一个最适合您的品牌。如果您发现其中一种比另一种更具成本效益，您可以随时调整其余预算以获得更好的投资回报率。
LinkedIn 个人资料定位功能
Bing Ads 管理器可让您通过使用LinkedIn 的个人资料信息来定位高度相关的受众。没错：Microsoft Ads 允许您定位受众并根据从 LinkedIn 获取的信息应用出价修改器。您可以根据以下条件定位 Bing 广告活动：
公司，例如 Google、Hootsuite 或加拿大政府
行业，例如医疗保健、制造、企业服务或消费品
工作职能，例如教育、销售或艺术和设计
此功能改变了 B2B 服务的游戏规则。好吧，这使得海外营销变得变得更容易了。找到您的十大愿望清单客户，搜索他们的公司，输入正确的行业，然后瞄准营销经理。除了 LinkedIn 之外，Microsoft-Bing 广告是唯一具备此功能的平台。
如何发起 Microsoft 广告活动
想亲自尝试 Microsoft Ads 吗？Microsoft Ads Smart 营销活动是迄今为止最简单的广告入门方式。下面，您将详细了解如何通过智能广告系列进行 Bing投放。智能广告活动使用 Microsoft 的 AI 来制作广告并为您管理广告活动。它们非常有效并且非常容易创建，但如果您正在寻找对bing 广告投放活动的精细化更多控制，您应该考虑专家模式。
第 1 步：注册或登录 Microsoft Ads
前往Microsoft Advertising 网站并选择“注册”或“登录”。按照提示创建您自己的 Microsoft Advertising 帐户。
单击 “编辑” 按钮更改此文本。这是测试文本。
第 2 步：设定您的广告目标
Microsoft 将提示您选择活动目标。然后，点击“下一步”。
第 3 步：告诉 Microsoft 您是谁
填写您的信息并点击下一步。
第 4 步：设置广告定位半径
如果您想定位全球多个位置，可以在专家模式下执行此操作。
第五步：填写您的关键词
Microsoft 将建议与您的以下服务类似的关键字。您还可以使用 Microsoft 的关键字规划器来改进您的 SEO 策略。
第 6 步：填写文本框
您可以在窗口右侧预览广告的外观。当您超过建议的字符数时，Microsoft 也会通知您，以避免被截断。
第 7 步：添加您的电话号码
此步骤是可选的，因此如果您只从事在线预订业务，请跳过此步骤。
Microsoft在屏幕右侧为您提供了一个方便的估计效果框，以便您可以查看潜在的每月展示量和点击量。您还可以使用预算下方的滑块来查看竞争对手的平均支出是多少。
第9步：填写您的联系方式和付款信息
按照提示填写您企业的联系信息，然后单击“下一步”。下一页将要求您填写付款信息。
第 10 步：点击“提交”并上线
Microsoft Ads 将审核您的广告系列，您应该会在不到一天的时间内上线！从这里，您可以点击“探索您的广告系列”来查看您的数据并跟踪广告的进度。
与智能模式相比，专家模式可以让您更好地控制广告，智能模式更像是一种“设置后就不用管”的风格。专家模式是功能齐全、实实在在的活动管理模式。您会发现您可以向广告添加更多内容，并且可以更好地控制广告系列管理。此外，还有额外的绩效报告和跟踪。
此模式最适合想要亲自动手的高级营销人员和广告专业人士。
一旦从智能模式切换到专家模式，就无法回头。因此，请确保您已为大联盟做好准备。
如何从智能模式切换到专家模式
您可以在顶部菜单中从“智能”切换到“专家”。选择工具，然后切换到专家模式。出现提示后确认您的选择。
如果您刚刚开始第一个广告系列，您将自动处于智能模式。要切换到专家模式，请导航到窗口底部并点击切换到专家模式。
第 1 步：输入您想要定位或导入帐户的 URL
您可以从 Google Ads 帐户或 Facebook Ads 帐户导入数据。或者，输入您想要定位的 URL，然后点击“创建营销活动”。
在这里，您可以决定预算和出价策略。完成后，点击“下一步”。
第 3 步：选择您的活动目标
您可以选择您的广告是在所有可用的国家和地区展示，还是自行选择特定位置。一旦决定，点击下一步。
在此处包含所有相关关键字，或在右侧框中从 Microsoft 获取关键字提示。
填写您希望在广告中看到的标题和描述。在右侧，Microsoft 告诉您如何进行bing 广告投放以获得更好的效果。完成后，点击“下一步”。
第6 步：设置您的帐户和付款信息
填写提示，向 Microsoft 介绍您的业务，然后单击“下一步”。在此填写您的付款信息。
第 7 步：检查您的数据和分析
发布广告活动后，您可以查看丰富的专家模式仪表板。在这里，您可以编辑现有的广告系列、调整预算并查看一切进展情况。
Bing Ads 现在叫什么？
Bing Ads 现在隶属于 Microsoft Ads。从技术上讲，必应广告仍然存在，Bing 广告现在都被称为 Microsoft Ads（微软广告）。
Bing 广告值得吗？
这取决于您的营销策略，但是，Bing Ads 确实可以带来丰厚的利润。较小的竞争圈尤其可以让bing广告为企业带来更好的回报。此外，基于公司、行业和工作职能进行定位的方式对于利基市场参与者来说非常有用。
Google Ads 和 Bing Ads 哪个更好？
Google Ads 和 Bing Ads 它们各有优缺点，并且在合适的营销人员手中都可以成为有效的工具。
