你有具备强大分析能力的大脑吗？你喜欢数据和数字吗？或者您对人工智能感兴趣并想用它来进行海外营销获取潜在客户？那么按点击付费 (PPC) 营销可能是一个值得探索的好领域。让我们看看 PPC广告专家的角色、所需的技能，并了解成为一个成功的PPC广告专家需要具备哪些能力。
什么是 PPC广告营销专家？
PPC广告营销专家是专门从事使用 Google Ads 或 Bing Ads 等平台进行付费营销的数字营销人员。
他们结合使用创意和分析策略来瞄准特定受众，并从各种付费营销平台中获得尽可能最佳的投资回报。这需要付费广告活动的规划和优化。
PPC广告营销专家又称cpc广告营销专家是一个多样化、要求高且回报丰厚的角色，需要考虑许多不同的职责和技能。
PPC广告营销是一个好职业吗？
作为各行业品牌都迫切需要的数字营销技能，成为 CPC广专家是多种多样的、利润丰厚且充满机会的。
对于具有数字天赋、喜欢从数据中获取见解的人来说，它是完美的选择。然后，这些见解可用于创建推动销售线索和增加收入的活动。
PPC 营销专家的职业生涯充满挑战，并且由于没有完全相同的新营销活动，借助谷歌分析、您总会发现新的东西。
CPC广告 专家的角色
CPC广告专家管理在线付费广告活动，包括策略、设计、实施、搜索引擎优化 (SEO)和利用Google Analytics进行广告效果分析。这个角色也很受追捧，因为它需要一套独特的技能来完成 PPC广告 营销活动。 PPC 广告专家将承担的一些主要角色包括：
1、广告关键词研究
了解人们如何搜索任何产品或服务是 PPC 专家的必备条件。您必须跟上趋势，并不断研究和测试您的关键字选择，以便为您的广告活动提供信息。当广告效果不佳时，请准备好对其进行更改以取得更好的效果。
关键词研究的五个步骤是：
- 定义- 明确您的主题、用户意图、登陆页面和核心关键字
- 集思广益- 收集可能的相关关键词列表，包括业务相关关键词和竞争对手关键词
- 过滤器- 过滤您的关键字并注重质量而不是数量
- 检查- 查看关键词数量、排名位置和难度
- 优先级- 选择主要、次要和第三关键字这些关键词在搜索引擎优化 (SEO)承担重要作用
随着搜索者意图不断变化，请记住定期重新审视您的关键词研究和优先级。
2、广告登陆页面landing page着陆页设计
按点击付费 (PPC) 广告会将点击者引导至landing page着陆页，您可以在其中花几秒钟的时间来吸引和取悦您的读者。完善这些登陆页面是成功的按点击付费 (PPC) 专家所共有的一门艺术。如果没有强大的着陆页，您的所有努力都是徒劳的。设计登陆页面landing page着陆页时要考虑的关键事项是：
- 标题—— 内容如此之多，人们会浏览，因此创建一个活泼、相关且有吸引力的标题非常重要。
- 图片- 选择与优惠或促销相关但引人注目的图片
- CTA -号召性用语是关键，因为它会促使人们采取行动。对你的 CTA 要有创意，并对其进行测试，看看哪些方法有效。
- 使用简单的表单- 如果您在广告中使用表单，请使其简短。请注意您包含的字段数量。如果表格太复杂或问太多问题，人们就不会填写。
- 当涉及到landing page着陆页时，请确保一旦用户点击，就会反映出广告的文案和外观。如果两者之间没有关系，人们可能会感到困惑或失去兴趣。
3、趋势洞察
仅此一项就可以证明是一份全职工作。当您不掌握营销活动时，SEO 趋势和了解如何研究 Google 不断变化的算法将使您忙碌。
您需要与消费者建立密切的关系，这样您才能了解他们的反应以及每天驱动他们的技术是什么。您必须了解所有这些以及社会趋势，才能掌握关键字和着陆页设计。
作为 PPC 专家，Google 最近从 Universal Analytics 转向GA4 的重大转变值得关注。
按点击付费 (PPC) 专家需要哪些技能？
“ ppc是什么?可以是最有效、最可衡量的营销渠道。因此，衡量结果确实很容易。如果您拥有一支优秀的付费搜索团队或优秀的付费搜索营销人员来处理帐户，那么它可以带来惊人的利润。 ”那么，“优秀的付费搜索营销人员”具备哪些技能，才能让他们在各行各业中如此受欢迎呢？
1）分析思维
作为 PPC 专家，您将花费大量时间试图找出适合您的广告系列的方法。因此，需要具有分析思维来查看数据并分析统计数据，以提高广告系列的效果Google Analytics是非常好的数据分析工具。
您每天可以执行的分析任务是：
识别数据源（例如 Facebook、Google ads、Bing Ads、联盟营销、搜索引擎优化 (SEO)等）
设定和评估目标
使用数据维度（例如位置、设备类型等）
转化跟踪
竞争分析
广告效果
目标漏斗创建
搜索查询性能
作为 CPC广告专家，保持数据结构化和有序至关重要。分析无处不在的数据是不可能的，因此请确保您的营销活动有明确的标签并且帐户井井有条。
2) 人工智能专业知识
人工智能 (AI) 技术正在为 PPC 专家创造新的机遇。在营销中，人工智能可用于简化工作流程、瞄准受众、提高转化率和创建内容，因此对可用技术（以及新兴技术）有一个有效的理解非常重要。 “虽然人工智能已经通过 TCPA/目标广告支出回报率出价策略等格式在 Google Ads 幕后工作相当长一段时间了，但最近的人工智能启示（如 ChatGPT）使前端营销人员能够集思广益地讨论文案和创意的新想法，数字营销供工具为我们的搜索营销人员提供了优化 SERP 中新位置的机会。”要了解这些人工智能技术的工作原理，请尝试使用它们来创建内容或研究关键字。如果您计划使用人工智能实现自动化，请确保监控活动的正确性以及与业务目标的一致性。
3) 组织和时间管理
大多数工作都需要组织和时间管理，但作为 PPC广告专家，您将面临许多需要关注细节的任务。
例如，在研究趋势和算法变化的同时跟踪营销活动的状态和绩效。你需要一份很长的待办事项清单和一份庞大的日程安排，以确保你不会错过任何事情。PPC 广告中可能会涉及很多内容，特别是如果您正在进行多个营销活动，因此您需要进行组织。
4) 技术专长
PPC 管理有很多技术方面的内容。 PPC 专家需要了解 HTML 和 JavaScript、破译、跟踪和重定向代码，或者标签的正确使用。您还必须从用户的角度了解技术，借助Google Analytics或GA4等分析工具跟上浏览器、设备等的最新趋势。
5）广告创造力
虽然 PPC 具有高度分析性，但还需要一些创造力来设计具有吸引力的转化活动。 PPC 专家应该愿意通过测试尝试新的文案或图像，借助Google Analytics或GA4等分析工具，以获得有助于制定成功营销活动的见解。 这涉及跳出框框思考并集思广益，提出突出的文案。这可以通过使用幽默或借助社交媒体趋势或媒体热议来获得关注。
6) 消费者洞察
您必须了解您的品牌和您所服务的企业才能确定客户意图。换句话说，您的工作就是了解人们在寻找什么并投放迎合这种兴趣的广告。 了解客户的最佳方法是开发详细的买家角色。这样，借助谷歌分析您将了解客户的关键需求和痛点，并制作能引起共鸣并提高点击率的广告。这意味着您将了解展示广告的正确广告位置、关键字和文案。
7) 沟通
PPC 专家的作用不仅是撰写良好的营销活动文案，还在于能够有效地向客户和团队成员 传达想法。您需要时刻关注 PPC 广告系列，以确保您正确实施它们，并能够证明您的广告展示位置和出价策略的合理性。提供反馈并传达基于数据或见解的任何建议以更改概念或活动非常重要（这样人们就会看到，如果不进行更改，活动就会受到影响）。作为专家角色，能够以团队中每个人都能理解的简单术语传达任何 PPC 活动至关重要。
8）适应性
数字营销本质上是流动的，随时都会发生变化。当涉及到客户意图和行为时尤其如此，因为如果您不掌握一切，这些变化可能会迅速发生并且不会发出警告。 作为 PPC 专家，您必须愿意做出改变。当事情没有按照你的计划进行时，你还必须认识到改变的必要性。 例如，假设一个表现最好的 PPC 营销活动突然停止产生销售线索。关键是要弄清楚发生了什么，并利用任何见解或判断来更换关键字或更改副本。你必须接受曾经有效的方法现在不再有效了。
适应改进以及适应趋势和技术的变化是您必须纳入计划的日常事件。换句话说，计划改变你的计划。
9）对知识的渴望
作为 PPC 专家，您需要每天学习。所需的研究是无止境的，因此您必须对知识有兴趣，并愿意学习新的做事方法，才能保持领先地位。 最微小的事情都可能对您的 PPC 营销活动产生影响，因此通过播客解行业新闻并关注 PPC 行业最新的的言论和趋势非常重要。 成功的 PPC 专家了解语言心理学的重要性。它将成为您整天调查和寻找产生点击率的方法的驱动力。广告措辞方式中最细微的差异都将决定付费广告系列的成败。 说服的艺术将让你触发情绪以获得你想要的结果。消费者需要感觉到他们必须了解更多，最重要的是，他们需要感觉到他们必须拥有你所销售的产品。请记住保持一致并坚持使用相同的语气，同时遵守任何品牌准则。练习和发展你的技能，以便你了解如何写出忠于品牌、重复但不停滞、并能引起情感反应的口号。
结论：PPC 专家做什么？
作为 PPC 专家，您的生活将需要大量的学习和研究，您的 PPC 付费广告必须营造一种紧迫感、富有创意且巧妙，并包含通常难以定位的关键字。关键词、文案和视觉效果的使用必须完美地结合在一起，以鼓励人们点击进入您设计完美的登陆页面。
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